서비스 디자인 기반 편직업체 및 친환경 제품 시장분석

매년 버려지는 쓰레기의 양은 어마어마하다. 그중에는 특히 버려지면 다시 활용할 수 없어 매립하거나 소각해야 하는 쓰레기의 양이 상당한 것으로 알려져 있다. UNCTAD (UN Conference on Trade and Development)가 2019년에 발표한 자료에 따르면 패션산업은 전 세계 기후변화를 심화시키는 요소 중 두 번째로 큰 부분을 차지한다고 밝혔다. 지금까지 많이 익숙해진 재활용, 즉 리사이클링의 개념을 넘어서 이제는 더 적극적인 선순환을 추구하고 가치까지 높이는 업사이클링에 주목할 때이다.

* 의류산업의 지속가능한 의류 소비 늘어

이제는 소비자들의 환경 인식 자체가 높아지고 있기에 환경과 지속가능성을 고려하는 동시에 소비자에게 기업 이미지를 어필하기 위해서도 업사이클링 소재 활용을 포함해 다양한 실험적 접근을 계획하고 있다는 의견이다.

이에 패션업계는 2020 메가트랜드인 ‘지속가능성‘ 키워드를 적극적으로 수용하여 세계적인 화두로 떠오른 ESG(환경·사회·지배구조) 경영 트렌드를 반영한 상품으로 ‘그린슈머(Greensumer)’ 공략에 나섰다.

한국화학섬유협회에 따르면 이미 2020년 전 세계 폴리에스터 생산량은 5710만 톤으로 전년 대비 1% 감소하였고, 반면 같은 기간 리사이클 폴리에스터 섬유 생산량은 840만 톤으로 전년 대비 6.3%나 증가했다. 리사이클 폴리에스터는 전체 폴리에스터 섬유의 14.7%까지 비중이 높아졌다. 친환경 소재에 대한 수요가 늘면서 생산량 역시 증가한 것으로 분석된다.

소비자들 사이에서도 친환경 트렌드가 급부상하는 추세이다.

대한상공회의소가 최근 MZ세대 380명을 대상으로 실시한 ‘MZ세대가 바라보는 ESG 경영과 기업의 역할’ 조사 결과, 응답자의 64.5%는 ESG를 실천하는 기업의 제품이 더 비싸더라도 구매하겠다는 의사를 밝혔다. 가치소비를 중요시하는 MZ세대의 주요 관심사에 따라 스포츠, 레저 및 아웃도어 캠핑의류 브랜드에서도 ‘친환경’에 관심이 크게 늘고 있다.

-파타고니아 : 아웃도어 제품 중 처음으로 플리스를 대중화시킨 미국의 아웃도어 브랜드로

1993년부터   폐플라스틱병을 재활용해 옷을 만듬

-블랙야크 : 올해 친환경소재 비중을 40%까지 늘림, 티케이케미칼과 손잡고 국내에서 수거한

투명 페트병을 재활용해 원사를 만듬

-코오롱스포츠 : 23년까지 전 상품의 50%를 친환경 소재 적용 예정

-K2 : 2011내로 친환경 제품 40%까지 늘릴 방침

이처럼 해외기업, 국내 기업 경계 없이 친환경을 앞세운 마케팅이 활발하다.

실제 관련 소비자들 역시 이러한 브랜드에 높은 선호도를 보인 것으로 조사되었다.

* 업사이클 브랜드 및 실제 적용 사례

현재 스포츠, 레저와 같은 아웃도어 브랜드들이 소재부터 제조, 공정, 유통까지 친환경적이고 윤리적인 과정으로 출시한 제품을 앞세우고 있다.

-노스페이스: 여름철 의류에 필요한 기능을 적용한 ‘마이너스 테크 컬렉션’을 출시.

기본 티셔츠부터 폴로티, 팬츠, 조거, 쇼츠, 등으로 구성됐으며 재활용 소재를 적극적으로 활용.

-블랙야크: 'M인피니움GTX아노락'은 고어텍스 인피니엄 소재를 겉감으로 사용해 투습 기능이 매우

우수한 자켓으로, 국내 페트병을 재활용해 개발한 친환경 원사(K-rPET) 향균 안심 주머니가 적용됨.

-네파: 해양에서 수거한 플라스틱을 재활용한 친환경 폴리 원사를 적용함. 일반 폴로 대비 생산 공정

에서 발생하는 에너지, 물 사용량, 탄소 배출량을 줄인 ‘오션프로젝트’ 반팔티와 반바지를 출시

-Rumi X: 페트병이나 커피원두를 업사이클링 해 만든 원단을 소재로 상품을 만드는 홍콩 브랜드로,

주 아이템은 레깅스와 같은 스포츠의류 판매

-RudyMoon: 영국 브랜드, 수영복과 같은 운동복을 제작,판매 함

그물과 플라스틱 병으로 제품 생산하여 이산화탄소 배출 42%감소

*편직물 업체의 업사이클링 바람

브랜드들의 업사이클링 유행에 맞추어 원사업체들 사이에서도 리사이클 원사 개발, 전시가 한창이다.

엔데믹 시대, 지속가능 섬유 패션이 대세가 되면서, 올해 프리뷰인서울(PIS)는 ESG 경영에 앞장서면서 바이어가 강조하는 지속가능 친환경 소재를 대거 선보일 예정이다.

한국섬유산업연합회는 오는 8월 24일부터 26일까지 코엑스 A홀에서 열리는 ‘프리뷰 인 서울 2022’에서는 팬데믹 이후 더욱 확산되는 지속가능 트렌드를 한 자리에서 확인할 수 있다고 밝혔다.

-태광산업·대한화섬: 재활용 폴리에스터, 나일론 원사‘에이스포라에코’와 재활용 스판덱스 ‘엘라핏에코’, 접착제 대신 사용할 수 있는 산업용 저융점 섬유 ‘에이스본’ 등 친환경 섬유로 시장을 공략

-코레쉬텍: 생분해성 PLA 소재에 주력, 세계 최초로 비유전자변형(Non-GMO) 100% PLA 원사와 부직포 개발에 성공한 후 국내외 바이어들의 많은 제안을 받고 있는 가운데 다양한 혼방, 스타일 등을 구현한 제품을 선보임

-동준상사: 해양 생태계를 보호하고 토양의 산화를 막는 동시에, 직물에 고부가가치를 제공하는 대만의‘우모필(UMORFIL®) 바이오닉 파이버’시리즈를 소개

* 디자인 서비스 기반 편직업체

지난해, 디지털경험을 관리하는 소프트웨어 기업 ‘Sitecore‘는 Z세대들이 선호하는 쇼핑에 관한 분석을 실시하였다. Z세대들은 팬더믹 이전보다 온라인 쇼핑 빈도가 증가하면서 전반적인 온라인 쇼핑경험에 대한 기대가 높아진 것으로 나타났다. 온라인 쇼핑이 직접 쇼핑하는 것 보다 더 즐겁다고 응답한 비율이 63%로, 온라인 쇼핑을 거래가 아닌 경험으로 인식하는 것으로 나타났다.

온라인 쇼핑에 있어서는 응답자의 75%가 새롭고 흥미로운 (new & exciting) 쇼핑 경험을 원한다고 말했다. 특별히 새롭거나 흥미를 끄는 요소와 개인화의 여부가 긍정적인 쇼핑 경험에 영향을 준다는 것을 시사한다.

이러한 소비형태에 맞추어 편직업체의 마케팅방법 또한 변화하고 있는 추세다.

- 콜린트컴퍼니: 여러 편직 업체의 대리점으로 소비자가 직접 셔츠를 디자인할 수 있는 쇼핑몰을 구축함. 원단들을 데이터화시켜 웹상에서 원단 선택이 가능하게 하였고, 셔츠의 디테일들을 커스터마이징해 소비자의 참여도를 높임.

리얼패브릭 : 편직물 업체로 B_to_B, B_to_C 모두 가능한 온라인 쇼핑몰.

디자이너가 디자인한 그래픽을 업로드 해 판매 할 수 도 있고, 개인 소비자가 프린팅 된 원단을 구매할 수도 있음.

웹상에서 원하는 편직물과 그래픽을 선택 한 후 3D 맵핑시스템을 통하여 결과물을 미리보기 할 수 있음.

이러한 마케팅은 소비자의 측면에서만 장점이 있는 것은 아니다.

업체에서는 전통적인 샘플제작 방식에 대한 원단비용을 절약 할 수 있다. 또한 해당 상품의 가상 완제품을 미리 볼 수 있어 제작 시 이해를 도와 휴먼 에러를 줄일 수 있다. 이처럼 업체 내 뿐만 아니라 업체와 소비자 사이의 커뮤니케이션의 질적 향상을 이루고 있다.

ESG 측면에서는, 디자인 프로세스의 단계별 디지털 전환율이 높아질수록 각 과정에서 부산물은 0에 가까워진다는 점을 이야기할 수 있다. 이는 ’지속가능‘한 ’친환경‘제품, 노동시장과 환경에 대한 윤리성 요구에 정확히 부응한다.

또한 완성된 디자인은 실물 촬영 없이 온라인상으로 판매가 가능하므로 마케팅에 필요한 시간과 비용또한 절감할 수 있다. 흥미로운 점은 실물촬영보다 3D모델이 소비자들의 상품이해도를 더욱 높일 수 있다는 것이다.

RebeccaMinkoff가 지난 홀리데이 시즌 Shopfy상점에서 선보인 상품은 완제품 이미지가 아닌 3D 모델이였으며 기존 이미지에 비해 장바구니에 담는 비율이 44%상승, 구매전활율도 27%가량 높아진 것으로 나타났다.

디자인과 생산의 전체 워크 프로세스상에서 디지털화가 이루어짐에 따라 각 단계별 버려지는 손실은 최소화되고 효율이 극대화 되고 있다. 이처럼 지속가능한 이익률이라는 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있다는 점에서 디지털 전환은 패션산업의 고질적인 모순을 해결하는 솔루션으로서 향 후 더욱 중요해질 전망이다.

* 2022 아웃도어 패션의 동향

MZ세대들이 골프와 등산, 테니스 등 중장년층의 전유물로 여겨졌던 스포츠 종목에 관심을 돌리고 있다. 이러한 운동 후 SNS에 인증하는 것을 즐기는데, SNS 채널에 ‘오늘 운동 완료’라는 의미의 해시태그 ‘#오운완’을 검색하면 88만 5000건이 나온다. (22년 5월 기준)

건강과 취미에 대한 관심이 높아지고, 아웃도어의 편안하면서 스타일리쉬한 이미지에 대한 수요도 증가세를 보이고 있는 만큼 아웃도어 패션의 인기는 당분간 지속될 전망이다.

브랜드 컬설팅 업체 ‘Brand Finance’에서 ‘어패럴 분야의 2022년 TOP 50 브랜드 랭킹 보고서’를 발표했는데, 이보고서에 따르면, 스포츠 브랜드가 떠오르고 있는 경향을 보인다.

상위 50개의 브랜드 중 스포츠 웨어 브랜드는 10% (680억 달러에서 740억 달러)증가했다.

스포츠 웨어에 대한 소비자들의 수요 증가의 결과로 나이키(Nike), 아디다스(Adidas), 푸마(Puma), 룰루레몬(Lululemon)등의 브랜드가 상위권에 들어섰다.

한국패션산업연구원의 조사에 따르면, 아웃도어 제품 중 소비자들이 가장 많이 구입한 제품은 티셔츠로 응답자의 37.3%에 달했으며 이어 점퍼, 바지, 윈드브레이커와 같은 자켓류가 뒤를 이었다.

G마켓에 따르면 최근 아웃도어, 스포츠류의 하의 판매량이 전년 동기 대비 169% 증가했다.

여성 트레이닝복 세트는 106%, 남성 트랙자켓은 358%, 남성 후드집업자켓은 163% 신장했다.

* 2022 아웃도어 Color Trend

각자가 ‘독특한 우리’ (Singular Us)인 소비자들을 위해 바디 포저티브를 실천할 수 있는 서비스를 제공하고 데이터 기반 추천 서비스, 커스터마이제이션 등 다양한 개인 맞춤형 서비스를 제공한다. 2022년에는 Singular Us를 표현하고 개성있고 유니크한 컬러들이 제안된다. 가상과 현실세계를 넘나드는 Fun한 경험을 제공하고 자연과 어우러진 Iconic한 컬러들이 낙천적인 무드를 연출한다.

*트렌드 컬러가 반영된 아이템들 (브랜드:Lululemon)

참고사이트

콜린트컴퍼니 : http://www.ohmyshirt.co.kr/

리얼패브릭 : https://realfabric.net/

룰루레몬: https://www.lululemon.co.kr/ko-kr/home

한국섬유신문 : (http://www.ktnews.com)

디스커버리뉴스 : (http://www.discoverynews.kr)

패션넷 : http://www.fashionnet.or.kr/