품목번호	2023-지식서비스- 서비스산업융합고도화-일반-10			산업 기술 분류	중분류Ⅰ				중분류Ⅱ
품목유형	□ 원천기술 ■ 혁신제품				경영·마케팅전략서비스
융합유형	□ 산업고도화형 □ 사회문제해결형 □ 신산업창출형 ■ 해당없음
해당여부	□ IP연계 □ 표준연계 □ 디자인연계 □ BI연계 □ 경쟁형 □ 복수형 □ 국가핵심기술 ■ 서비스형 □ 안전과제 □ 탄소중립 □ 국제공동 □ BM형 □ 원스톱형 □ 챌린지형 □ 통합형 □ 실증형
품목명	다양한 광고매체 지원 및 효과검증을 위한 메타버스 기반 마케팅 서비스지원 시스템 개발					품목코드 (HSK10)	류			호		소호		통계부호
	(TRL : [시작] 5단계 〜 [종료] 7단계)						X	X		X	X	X	X	X	X	X	X
1. 개념 및 산업동향
[개념] ㅇ PPL*, 디지털사이니즈, 옥외광고물 등의 다양한 광고매체 지원과 광고효과성 검증을 위해 실제 광고현장과 광고물을 가상환경으로 트윈화 및 시뮬레이션하고, 실제현장과 가상현장의 실시간 연동 및 직관적 가시화를 통해 효과적 마케팅 서비스를 지원하는 메타버스 기반 마케팅 서비스지원 시스템 개발 * PPL(Product Placement) : 영화나 드라마 등에 상품을 등장시켜 간접적으로 광고하는 마케팅 기법 - 제품형태 : 메타버스 기반 마케팅 서비스지원 시스템 - 기술형태 : 디지털트윈 기반 마케팅 공간 구성, 메타버스 기반 광고효과 검증 시뮬레이션 기술 [산업동향] ㅇ 메타버스가 새로운 미디어로 도약하여 유로 아이템 판매, 기업의 광고와 마케팅, 라이브 엔터테인먼트 등이 주 수익원으로 부상하고 있으며, 메타버스 환경은 마케팅 플랫폼으로 활용되며 새로운 생태계 구축 ㅇ (해외동향) 메타버스3D 게임에서 메타버스 공간 내에 상품을 배치하여 간접광고를 집행하는 방식이 활성화되며, 인 게임 광고만 전문적으로 다루는 기업*의 매출이 증가하는 추세, 메타버스 내 광고효과 측정 기술개발 * 안주(Anzu), 비드스택(Bidstack), 애드버티(Adverty), 프레임플레이(Frameplay) 등 - 나이키는 로블럭스에 나이키랜드를 출범, 디지털쇼룸에서 신상품을 대여하여 착용할 수 있으며 이용자가 제품 개발에 참여하는 기회도 제공할 예정 ㅇ (국내동향) A사의 옴니스토어는 비대면 고객 경험 확장을 위한 선도 사례로, 매장 내 고객경험 및 정보 수집을 위해 다양한 역할을 수행하는 디지털콘텐츠를 배치(쇼윈도 사이니즈, 메이크업 미러, 포토 부스 등)하여 무인 매장에서의 경험을 온라인까지 확장하는 다양한 고객 경험 콘텐츠 제공
2. 지원 범위
ㅇ 다양한 광고매체 지원 및 광고효과 검증 방법론 개발 - 디지털트윈 환경에서 마케팅 자산 형식화 기술 및 지식베이스 구축 - 마케팅 환경 및 이해관계자 특성 반영 마케팅 정보 매칭 및 공간 지능화 기술개발 - 디지털트윈 환경에서 광고효과 검증 방법론 및 평가지표 개발 * 광고효과 검증을 위한 기술요소 및 개발방법론을 구체화하고, 정량적 목표항목으로 제시 - 지식베이스 연계 메타버스 기반 광고효과 검증 모델 개발 ㅇ 메타버스 기반 마케팅 서비스지원 시스템 개발 - 메타버스* 기반 이종디바이스 연동 공간정보 시각화 및 사용자-공간 인터랙션 기술개발 * 기 구축된 메타버스 플랫폼 활용 등 - 광고효과 검증을 위한 시뮬레이션 및 직관적 가시화를 통한 피드백 기술개발 ㅇ 실-가상 연동 마케팅 자산 공통 활용체계 구축 및 현장 실증 - 실-가상 광고현장 연계 마케팅 자산 공동 활용 및 효과검증 서비스 구축 - 메타버스 기반 마케팅 서비스지원 시스템 구축 및 현장 실증* * PPL-커머스, 디지털사이니즈, 옥외광고 중 1개 이상을 대상으로 실증을 위한 내용/절차/일정을 구체적으로 제시
3. 지원 필요성
ㅇ 기술적 지원필요성 - 블록체인, 인공지능, 메타버스 등 첨단기술을 활용하여 실효성있는 광고 마케팅 서비스 지원 기술개발 필요 ㅇ 산업/시장적 지원필요성 - 메타버스 생태계가 확대되며 기존 게임 광고 위주로 구현되던 가상공간 내 광고는 업무, 스포츠, 문화, 쇼핑 등 다양한 영역에 접목된 인 월드(In-World) 광고로 확대되고 있으며, 온라인과 오프라인을 연결한 마케팅 O2O를 뛰어넘는 새로운 비즈니스 모델 창출과 미래 소비 트렌드 주도 ㅇ 정부/정책적 지원필요성 - 코로나19의 팬데믹화에 따른 비대면 커머스 솔루션의 확보와 광고마케팅 경쟁력 제고를 위한 정책적 지원 필요
4. 지원기간/예산/추진체계
ㅇ 기간 : 33개월 이내 (1차년도 개발기간: 9개월, 2차년도: 12개월, 3차년도: 12개월) ㅇ 정부출연금 : ‘23년 7억원 이내, ’24년 9억원 이내, ‘25년 9억원 이내(총 25억원 이내) ㅇ 주관기관 : 중소·중견 기업 ㅇ 기술료 징수여부 : 징수